明月海藻
发布时间:2019-02-20 作者:黑蚂蚁 浏览:306(次)

项目背景


明月海藻集团是一家以海洋大型褐藻为原料生产海藻生物活性物质及健康产品的国家级创新型企业,是目前全球最大的海藻生物制品企业之一,主要从事海藻酸盐、功能糖醇、海洋化妆品、海洋功能食品、海洋生物医用材料、海藻生物肥料六大产业的研发与生产新兴”发展主题,产业发展不断迈向深蓝。

 

在发展过程中,明月海藻面临以下问题:明月海藻集团没有“母品牌”统领,10余个子品牌相互孤立,无法实现互相拉动。

明月海藻集团与“明月”牌LOGO不统一,易混淆,给消费者造成困惑。

"明月"品牌使用不合理,同品牌产业跨度大,关联度不够。

"明月"品牌使用位置、使用颜色不规范。

面对诸此挑战,黑蚂蚁如何帮助明月海藻集团建立一套统一规范化的体系?如何在层级复杂的下属公司体系中与各产品业务品牌进行有效沟通?




策划思路


(一) 板块划归位,统一管理格局

我们提出了“板块化解决方案”,就明月海藻集团下属各职能部门、公司机构进行了板块化归位,明确各自所在的品牌关系板块和管理方法;同时,对明月集团下属的众多产品业务品牌进行“统一使用明月品牌、明月集团背书品牌、独立品牌”的管理格局。

(二) 打造大明月品牌伞,形成品牌合力

打造大明月品牌,通过提供品牌架构梳理、品牌策划、口号创作、品牌理念和企业文化的服务,有效实施科学的品牌管理,通过品牌资源的有效整合进而形成具有协同效益的价值链体系,众多品牌协同促进明月海藻集团强势企业品牌。

(三) 建立明月海藻集团的专属VI

以VI为核心,对传统品牌优化、提升或创造一套符合时代精神和新消费需求的系统工程,帮助消费者更好地储存和提取品牌印记。



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