西藏柔装水
发布时间:2019-02-20 作者:黑蚂蚁 浏览:446(次)

项目背景


从海拔5100米到中国零点,从西藏到青岛,也许,就是一念善缘,两个最美的地方终将相遇。青岛崂山矿泉水有限公司与5100品牌西藏冰川矿泉水有限公司合作开发的BIB柔装水

是青岛援藏的第一个项目,从此,崂山矿泉水的水源不再局限于崂山,此举不仅可以盘活西藏当地优势资源,同时也是崂山矿泉水打造中高档矿泉水品牌、布局全国的必然选择。


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策划思路


文化——品牌塑造的战略核心

 挖掘水源所在地的文化内涵,找到一种最能代表西藏文化的元素符号——玛尼堆。玛尼堆,也被称为“神堆”,是藏族的祭坛。 每逢吉日良辰,人们一边煨桑,一边往尼玛堆上加石子,并虔诚地用额头碰它,口中不停祷告,日久天长,一座座尼玛堆便拔地而起,愈垒愈高,它是藏族的追求、理想、感情和希望。

 

手绘——新消费场景下的定制化设计

 对品牌文化语言进行艺术化重塑,以“玛尼堆”为切入点进行场景原画,强调个性、自然与原生,打破了工具软件普遍“死板沉闷”的形象,通过交错、叠加、分离来传递更多的情感关系,让用户感受到品牌传递的精神与理念。

 西藏柔装水包装形象的诞生,其背后蕴含着精益求精的匠心探索,对品质的追求、对细节的在意、对美的向往和体察,让我们看到了满心虔诚的执念,看到了来自西藏的满目光华,以及灵感碰撞下的生活方式呈现。


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