中阳古树梨祖
发布时间:2019-02-26 作者:黑蚂蚁 浏览:183(次)

项目背景


中阳食品有限公司位于全国著名的“中国鸭梨之乡”——山东阳信,立足当地30万亩鸭梨资源和得天独厚的地理优势,配合中阳食品先进的果醋发酵工艺,公司生产的鸭梨醋成为全国首创、独树一帜的果醋名牌产品。

然而,在长达7年的发展实践中,中阳鸭梨醋饮依然未能打开市场知名度,面对良莠不齐的竞争现状以及充满挑战的品牌现状,黑蚂蚁携手中阳开启品牌战略升级之战。




策划思路


品牌策略第一战:以传承为核心,打造品牌文化IP

通过详实的实态调研、问题诊断,基于对地域文化、历史演变、现实处境、战略愿景、时代课题等内容的全面分析,根植阳信当地千年梨祖之树和“中国鸭梨之乡”传统文化内涵,精炼出名为“古树梨祖”,既体现了阳信梨祖的文化沉淀和厚重底蕴,同时又以千年古树产鲜梨的概念代表了从古至今不曾止步的传承力量。

 



品牌策略第二战:产品创新解决方案+新消费品牌塑造

从市场的角度来审视产品,用营销的目光洞悉消费,定义产品新概念,从企业文化、品牌文化、品牌故事、广告语、网站建设等搭建起一整套完整的品牌体系,依靠多年的品牌经验为企业创造更具市场价值的产品品牌。

“古树梨祖”不仅仅是一款产品,而是立足区域文化发展之大观,

打造具有自主知识产权的、独具特色的文化符号。黑蚂蚁助力中阳,

将传播阳信“梨文化”为己任,赋予了其更高广的内涵。



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