中润半岛
发布时间:2019-02-20 作者:黑蚂蚁 浏览:433(次)

项目背景


青岛中润半岛饮料有限公司依托崂山主脉的水源优势,主要生产高端矿泉水、天然水、饮料等饮品,并致力于对革新性饮水产品、饮水工具及饮水模式的研发和推广工作。中润半岛找到我们,目标清晰,就是要把世界三大优质矿泉水水系之一的崂山矿泉水,推广到全国市场,给全国的消费者分享健康水资源。可是面对知名度颇高的现有中低端品牌“崂山矿泉水”,我们又该如何取舍,才能实现精准的品牌定位和产品区隔呢?

回想我们的方法:分裂—创意。




策划思路


(一)先导——深挖崂山深藏不漏的优秀因子

重点打造“天然冷泉矿泉水”的概念,也因此有了Cold spring的自己的名字----卡斯普云,以提升崂山水系品牌影响力为己任,通过深入挖掘崂山水的历史文化内涵,使之形成聚合效应,呈现在消费者面前。

 

(二)呈现——时尚感与文化价值的认同感

在瓶型的设计中沿用“冷泉”概念的三角形冰棱体,同时依然不忘中国元素中的崂山文化,使其logo与主形象同时具备了国际时尚感与文化价值的认同感。

 

(三)战略——提升品牌知名度和国际影响力

针对产品策略、价格策略、渠道策略、媒体策略、公关推广、促销推广等等做出了一系列的品牌营销推广计划,以世界一流标准的生产工艺、设备、品牌塑造、营销理念等各方面进行系统化建设,从而促进崂山水系列饮品开发的产业化,大大提升崂山水的经济附加值。

 

不开心路,难开视野!携手前进,用心培育!在分裂与创意中,中润半岛与黑蚂蚁共同前进!


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