崂山甘露山泉
发布时间:2019-02-28 作者:黑蚂蚁 浏览:132(次)

项目背景


青岛甘露泉饮料有限公司,坐落于风景秀丽的崂山二龙山生态风景旅游区,依托优质崂山水发源地优势,开发高品质天然水,水质富含多种对人体有益成分。如今,青岛甘露泉饮料有限公司携手崂矿,有效整和崂山地区优质饮用水资源,建立第八大优质水源地 ——青岛崂矿甘露泉有限公司,为消费者提供更加优质的饮水保障。

 

甘露山泉找到我们,目标清晰,就是要将青岛崂山二龙山的优质山泉水推广到全国市场,最大化满足消费者对高品质饮水的需求。

 

可是,情况就如同市场缺乏什么,就会有什么样的产品填充空白。在瓶装水市场几乎饱和的状态下,我们又该如何取舍,才能实现精准的品牌定位和产品区隔呢?

 

回想我们的方法:裂变--聚合--赋能。




策划思路


(一)裂变——细分市场,产品寄生于生活场景

 

市场开始不要全面摊开,急速发展,而要精耕细作,全力以赴进行单点突破。用户对一个产品的需求,是基于其生活场景的,在目标场景下还是特定的营销环境都决定了产品的成功机遇。

中国人历来非常讲究泡茶用水。明代张大复撰写的《梅花草堂笔录》中就精辟论述了“八分之茶,遇十分之水,茶亦十分已。”茶圣陆羽《茶经》中对水的品质进行了排比分为:"山水(山泉水)上,江水(江河小)中,井水下"。水质的好坏影响到茶的色、香、味的优略,只有精茶与真水的融合,才是至高的享受,最高的境界。

 

水为茶之母,水为万物之源。“冲茶最佳的山泉水”是我们给他的理念,这就是它的独特销售主张。




(二)聚合——挖掘深藏不漏的优秀因子

 

真正的品牌打造不是诞生于货架,而是寄生于用户生活和社会文化之中,否则这个品牌就是无水之源、无本之木。

二龙山山的原生态自然环境对于消费者来说是一笔未被挖掘的宝藏,甘露山泉发现了它,我们放大了它。于是,通过深入挖掘水源地二龙山的历史文化、地理、人文内涵,使之形成聚合效应,呈现在消费者面前。进而确定我们广告语:好山好水好茶源。




(三)赋能——手绘,新消费场景下的定制化设计

对品牌语言进行艺术化重塑,强调个性、自然与原生,通过场景原画、文化挖掘创造出不同的信息层级,增加了产品信息的识别度,同时通过交错、叠加、分离来传递更多的情感关系,让用户感受到品牌传递的精神与理念。

 

 

 

 

不开心路,难开视野!携手前进,用心培育!以市场为晴雨表,以文化为发展脉,通过设计语言进行艺术重构,在裂变与聚合中,黑蚂蚁为甘露山泉携手合作,为品牌发展赋能,我们一直在路上。



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