策划思路

（一）品牌解读——“莲花”山下，物色“优鲜”

以“新田园主义乡村慢生活”作为品牌主张，“莲花优鲜”是一个集农产品推广、康乐休闲、农事体验、文化创意于一体的综合品牌，致力于打造“新田园主义”乡村文旅综合体，追寻中国乡村的田园梦想。其LOGO采用中式复古怀旧风，整体呈“招贴”的形状，这种厚重的文化底蕴撞上扁平的时尚符号，产生的是莲花优鲜特有的品牌态度，传达一种现代生活与文化传承相融合的“和合”生活理念。

（二）包装及产品展示——“原生品质 泉乡产地 原乡直供”

（三）品牌运营推广——“全场景平台搭建+全渠道联动营销”

立足“新田园主义乡村慢生活”这一品牌主张，通过内外部环境打造、产品展示打造、联合活动打造、创意包装打造、营销场景打造等，联动整合全域资源，打通“食住行游购娱”旅游全要素，建设集农产品推广、康乐休闲、农事体验、文化创意于一体的线上线下综合体验平台。

①莲花优鲜•综合服务中心

莲花优鲜综合服务中心立足于党建引领产业发展的基础，挖掘龙泉的乡村文化，实现农旅融合发展。服务中心主要由服务大厅、文化书屋、休闲茶室、乡间客四部分组成，实现产品售卖、旅游观光、休息休闲、创意驻地等多种功能，致力于打造具有浓厚文化气息的乡村振兴示范点。

②　华侨城莲山胜境游客服务中心

 “低碳运动，健康生活”户外骑行运动已经成为一种时尚理念，由蚂蚁乡集整合运营资源，将华侨城莲山胜境游客服务中心打造成集环保，有氧运动、户外营地、活动赛事等多种功能于一体的户外旅游平台。