策划思路

一、卤知鸭品牌打造：建立品牌区隔，助力卤味市场强势破局

通过挖掘正大卤制品特色，提炼出“卤知鸭”品牌名称。对卤味市场进行整体分析，基于品牌诉求，结合消费者消费场景等要素，融各家之长并寻求自家产品突破点，从品牌定位、广告语、卖点提炼等方面建立卤知鸭品牌体系，使其在消费者的心中实现品牌区隔，抢占市场资源。同时，建立卤知鸭专属VI、SI，并延伸设计产品手册，帮助消费者更好地存储和识别品牌印记，从而打造强势品牌。

二、SI形象系统建设：乐的城+正大食品旗舰店

设计乐的城专属LOGO，打造专属IP形象——小蜜蜂“的的”，并对其进行性格特点塑造，加强针对性与辨识度，快速吸引消费者的视线，利于项目传播。同时，以此为基础进行了VI、SI的延展设计，对乐的城进行整体打造，使其成为高度一体的IP化门店。

       通过提炼正大集团文化与产业特色，对旗舰店进行整体文化与视觉升级，同时，在门头、店内装饰设计上围绕区域与功能进行细节设计，各区域采用不同的色调进行延展设计，在整体上形成统一的视觉形象。

三、丸子系列整体升级：打好营销 “组合拳”，唤醒社会“消费欲”

通过对市场与竞品品牌进行全面综合分析，对正大集团丸子系列产品进行精准品牌定位，提炼出极具特色的推广语，并对产品卖点加以提炼。同时，推出明星产品进行价格带分层，带动消费升级；制定专属年度推广策略，打造多方平台以多渠道进行联动推广，巩固消费者认知。

在设计方面，对产品包装进行了优化升级，以独特的手绘风格使产品更具新鲜感和辨识度；对线上线下推广渠道进行了整体氛围设计，建立了专属VI、SI体系，搭配产品推广语、推广主题等进行营销传播，使其更具市场活力。