【项目背景】

速冻火锅料制品行业发展迅速，各龙头企业重品牌塑造，不断焕新的品牌包装与不断推出的明星产品使得正大食品的竞争压力变大，在此背景下，黑蚂蚁携手正大对现有丸子系列产品进行整体升级，使其更具市场活力。

【策划思路】

通过对市场与竞品品牌进行全面综合分析，对正大集团丸子系列产品进行精准品牌定位，提炼出极具特色的推广语，并对产品卖点加以提炼。同时，推出明星产品进行价格带分层，带动消费升级；制定专属年度推广策略，打造多方平台以多渠道进行联动推广，巩固消费者认知。

在设计方面，对产品包装进行了优化升级，以独特的手绘风格使产品更具新鲜感和辨识度；对线上线下推广渠道进行了整体氛围设计，建立了专属VI、SI体系，搭配产品推广语、推广主题等进行营销传播，使其更具市场活力。