2021-01-07
进军卤味市场,黑蚂蚁助力正大集团强势破局!

【项目背景】

青岛正大有限公司经过30多年的持续发展,在产品市场占有率、出口创汇率、品牌知名度等方面均居全国同类企业前列,正大食品畅销全国,远销日本、欧盟等20多个国家和地区。2021年,正大集团开拓全新领域,进军卤味市场。在此背景下,黑蚂蚁携手正大打造“卤知鸭”品牌,助力其发展。

【策划思路】

通过挖掘正大卤制品特色,提炼出“卤知鸭”品牌名称。对卤味市场进行整体分析,基于品牌诉求,结合消费者消费场景等要素,融各家之长并寻求自家产品突破点,从品牌定位、广告语、卖点提炼等方面建立卤知鸭品牌体系,使其在消费者的心中实现品牌区隔,抢占市场资源。同时,建立卤知鸭专属VI、SI,并延伸设计产品手册,帮助消费者更好地存储和识别品牌印记,从而打造强势品牌。

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