黑蚂蚁深度思考传统乡村自然环境和人文文化，让城市与乡村无界，打造高附加值、多功能的业态集群、精致文旅综合体以及新田园主义生态圈，并组成专业团队管理致力于乡村文化复兴与营造的创意公司——蚂蚁乡集，全域运营乡村振兴品牌“莲花优鲜”，构建“莲花优鲜乡村慢生活综合体”，集“观游、品鲜、怡居、胜境”于一体，让游客全面感受莲花优鲜的品牌魅力。

【项目背景】

“莲花优鲜”是新时代乡村全域振兴的积极探索和有效尝试，她的整个肌理和发展都承载着乡土文脉的核心价值和乡村生活的现代时尚。与此同时，莲花优鲜也是具有高品质保障的政府品牌，是新时代背景下即墨区龙泉街道实施乡村振兴战略、促进农民增收致富的积极探索和有效尝试，深受消费者信任和喜爱。

【建设思路】

1. （一）品牌解读——“莲花”山下，物色“优鲜”

莲花优鲜以“新田园主义乡村慢生活”为品牌主张，

集农产品推广、康乐休闲、农事体验、文化创意于一体，

致力于打造“新田园主义”乡村文旅综合体，

追寻中国乡村的田园梦想。

其LOGO采用中式复古怀旧风，

整体呈“招贴”的形状，

厚重的文化底蕴撞上扁平的时尚符号，

产生的是莲花优鲜特有的品牌态度，

传达一种现代生活与文化传承相融合的“和合”生活理念。

（二）包装及产品展示——“原生品质 泉乡产地 原乡直供”

（三）品牌运营推广——“全场景平台搭建+全渠道联动营销”

       立足“新田园主义乡村慢生活”这一品牌主张，通过内外部环境打造、产品展示打造、联合活动打造、创意包装打造、营销场景打造等，联动整合全域资源，打通“食住行游购娱”旅游全要素，建设集农产品推广、康乐休闲、农事体验、文化创意于一体的线上线下综合体验平台。

①莲花优鲜•综合服务中心

       莲花优鲜综合服务中心立足于党建引领产业发展的基础，挖掘龙泉的乡村文化，实现农旅融合发展。服务中心主要由服务大厅、文化书屋、休闲茶室、乡间客四部分组成，实现产品售卖、旅游观光、休息休闲、创意驻地等多种功能，致力于打造具有浓厚文化气息的乡村振兴示范点

②　华侨城莲山胜境游客服务中心

       “低碳运动，健康生活”户外骑行运动已经成为一种时尚理念，由蚂蚁乡集整合运营资源，将华侨城莲山胜境游客服务中心打造成集环保，有氧运动、户外营地、活动赛事等多种功能于一体的户外旅游平台。

（四）数字化新媒体运营矩阵

莲花优鲜不断助力乡村振兴精品示范区打造，整体升级，在抖音、小红书、大众点评、微信公众号等线上渠道进行同步推广，以图文、视频等多种形式展现莲花优鲜的魅力。

乡村，是一种物质存在，更是一种生命式样，

东方美学中有一种与生俱来的对乡村的依恋和敬重。

我们希望通过创意力量去推动乡村振兴，

不是为乡村“涂脂抹粉”，而是要活化乡村记忆，

让真实自在的田园生活方式融入到每个人的生活；

让乡村的情感与精神，

以美的姿态在人们生活中永远存在下去。