甘露山泉是青岛崂矿集团携手青岛甘露泉饮料有限公司推出的一款高端饮用水产品，其水源地位于青岛二龙山生态旅游区，属崂山第八大优质水源。为了进行有效的市场推广，甘露泉饮料有限公司委托黑蚂蚁进行品牌整体打造。从实地勘察、市场调研、策略落地到设计执行，一款定位明确、设计立新的高端饮用水完美落成并顺利上市。

回想我们的品牌打造之路：裂变--聚合--赋能。

( 一 ) 裂变——细分市场，产品寄生于生活场景

市场开始不要全面摊开，急速发展，而要精耕细作，全力以赴进行单点突破。用户对一个产品的需求，是基于其生活场景的，在目标场景下还是特定的营销环境都决定了产品的成功机遇。

中国人历来非常讲究泡茶用水。明代张大复撰写的《梅花草堂笔录》中就精辟论述了“八分之茶，遇十分之水，茶亦十分已。”茶圣陆羽《茶经》中对水的品质进行了排比分为："山水（山泉水）上,江水（江河小）中,井水下"。水质的好坏影响到茶的色、香、味的优略，只有精茶与真水的融合，才是至高的享受，最高的境界。

水为茶之母，水为万物之源。“冲茶最佳的山泉水”是我们给他的理念，这就是它的独特销售主张。     

( 二 ) 聚合——挖掘深藏不漏的优秀因子

真正的品牌打造不是诞生于货架，而是寄生于用户生活和社会文化之中，否则这个品牌就是无水之源、无本之木。

二龙山山的原生态自然环境对于消费者来说是一笔未被挖掘的宝藏，甘露山泉发现了它，我们放大了它。于是，通过深入挖掘水源地二龙山的历史文化、地理、人文内涵，使之形成聚合效应，呈现在消费者面前。进而确定我们广告语：好山好水好茶源。

( 三 ) 赋能——手绘，新消费场景下的定制化设计

对品牌语言进行艺术化重塑，强调个性、自然与原生，通过场景原画、文化挖掘创造出不同的信息层级，增加了产品信息的识别度，同时通过交错、叠加、分离来传递更多的情感关系，让用户感受到品牌传递的精神与理念。