策划思路

（一）裂变——细分市场，产品寄生于生活场景

市场开始不要全面摊开，急速发展，而要精耕细作，全力以赴进行单点突破。用户对一个产品的需求，是基于其生活场景的，在目标场景下还是特定的营销环境都决定了产品的成功机遇。

中国人历来非常讲究泡茶用水。明代张大复撰写的《梅花草堂笔录》中就精辟论述了“八分之茶，遇十分之水，茶亦十分已。”茶圣陆羽《茶经》中对水的品质进行了排比分为："山水（山泉水）上,江水（江河小）中,井水下"。水质的好坏影响到茶的色、香、味的优略，只有精茶与真水的融合，才是至高的享受，最高的境界。

水为茶之母，水为万物之源。“冲茶最佳的山泉水”是我们给他的理念，这就是它的独特销售主张。

（二）聚合——挖掘深藏不漏的优秀因子

真正的品牌打造不是诞生于货架，而是寄生于用户生活和社会文化之中，否则这个品牌就是无水之源、无本之木。

二龙山山的原生态自然环境对于消费者来说是一笔未被挖掘的宝藏，甘露山泉发现了它，我们放大了它。于是，通过深入挖掘水源地二龙山的历史文化、地理、人文内涵，使之形成聚合效应，呈现在消费者面前。进而确定我们广告语：好山好水好茶源。

（三）赋能——手绘，新消费场景下的定制化设计

对品牌语言进行艺术化重塑，强调个性、自然与原生，通过场景原画、文化挖掘创造出不同的信息层级，增加了产品信息的识别度，同时通过交错、叠加、分离来传递更多的情感关系，让用户感受到品牌传递的精神与理念。

不开心路，难开视野！携手前进，用心培育！以市场为晴雨表，以文化为发展脉，通过设计语言进行艺术重构，在裂变与聚合中，黑蚂蚁为甘露山泉携手合作，为品牌发展赋能，我们一直在路上。